近年來，鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承為切入點(diǎn)，通過“旅游+非遺”“商業(yè)+非遺”“非遺+場(chǎng)館”等創(chuàng)新模式，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。2024年，準(zhǔn)格爾旗接待游客177.88萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)9.455億元，同比分別增長(zhǎng)18.7%和10.5%，文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)準(zhǔn)格爾旗高質(zhì)量發(fā)展的亮眼名片。
準(zhǔn)格爾旗現(xiàn)有27項(xiàng)非遺項(xiàng)目，涵蓋傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)、民俗文化等多個(gè)領(lǐng)域。準(zhǔn)格爾旗文化和旅游局因地制宜，為每項(xiàng)非遺設(shè)立專項(xiàng)保護(hù)單位，推動(dòng)非遺從靜態(tài)保護(hù)走向活態(tài)傳承。在準(zhǔn)格爾黃河大峽谷旅游區(qū)，游客可以沉浸式體驗(yàn)“騾馱轎娶親”傳統(tǒng)婚俗，親身參與“送親”“娶親”等環(huán)節(jié)，感受濃郁的地方風(fēng)情；在準(zhǔn)格爾召旅游區(qū)和油松王旅游區(qū)，非遺節(jié)慶、手工藝品市集等活動(dòng)，讓非遺“看得見、摸得著、可體驗(yàn)”，吸引大量游客參與，不僅帶動(dòng)了旅游消費(fèi)，更讓傳統(tǒng)非遺煥發(fā)新的生機(jī)。
在準(zhǔn)格爾黃河大峽谷旅游區(qū)，游客可以沉浸式體驗(yàn)“騾馱轎娶親”傳統(tǒng)婚俗。（來源：準(zhǔn)格爾旗融媒體中心）
商業(yè)與非遺的結(jié)合同樣成績(jī)斐然。以準(zhǔn)格爾粗瓷燒作技藝和地毯植物染色技藝為例，伊東力弘瓷業(yè)和準(zhǔn)利地毯有限公司不僅通過“師帶徒”培養(yǎng)傳承人，還結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念開發(fā)符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。2024年，準(zhǔn)利植物染色手工地毯非遺工坊獲評(píng)市級(jí)非遺工坊，成為集生產(chǎn)、展示、體驗(yàn)于一體的文化陣地，并通過電商、直播等新渠道拓寬了銷路，實(shí)現(xiàn)了非遺保護(hù)與市場(chǎng)效益的雙贏。
依托豐富的文旅資源，準(zhǔn)格爾旗打造了準(zhǔn)格爾黃河大峽谷、準(zhǔn)格爾召旅游區(qū)、油松王旅游區(qū)等6個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)和1個(gè)3A級(jí)旅游景區(qū)，并推出8條精品旅游線路，形成“漫瀚文化、黃河峽谷、沙漠風(fēng)情、民俗生態(tài)”四大特色旅游品牌。準(zhǔn)格爾黃河大峽谷旅游區(qū)憑借壯美的自然景觀和豐富的文化體驗(yàn)，成為研學(xué)旅游的熱門目的地；準(zhǔn)格爾召旅游區(qū)融合宗教文化與生態(tài)康養(yǎng)，獲評(píng)自治區(qū)康養(yǎng)旅游示范基地；油松王旅游區(qū)則以千年古松為核心，打造集文化展示、生態(tài)觀光于一體的特色景區(qū)。
大路鎮(zhèn)小灘子村農(nóng)旅融合項(xiàng)目豐富游客體驗(yàn)。（來源：準(zhǔn)格爾旗融媒體中心）
此外，大路鎮(zhèn)小灘子村“黃河第一村”農(nóng)旅融合項(xiàng)目、七彩稻田觀光園、“準(zhǔn)格爾之夜”夜間經(jīng)濟(jì)品牌等新興業(yè)態(tài)，進(jìn)一步豐富了游客體驗(yàn)。星湖灣營(yíng)地、四爾湖露營(yíng)基地等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，成為親子游、短途自駕游的熱門選擇，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
同時(shí)，準(zhǔn)格爾旗積極創(chuàng)新營(yíng)銷方式，通過節(jié)慶活動(dòng)、新媒體傳播、跨區(qū)域合作等方式提升文旅品牌影響力。杏花節(jié)、漫瀚調(diào)藝術(shù)節(jié)、黃河幾字彎生態(tài)文化旅游節(jié)等大型活動(dòng)貫穿全年，形成“四季有主題、月月有活動(dòng)”的文旅推廣格局。借助短視頻、直播等新媒體手段，全方位展示準(zhǔn)格爾旗的自然風(fēng)光和文化魅力。《黃河環(huán)抱地 壯美準(zhǔn)格爾》等宣傳片在機(jī)場(chǎng)、高鐵等平臺(tái)投放，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌知名度。
杏花節(jié)上，萬(wàn)畝杏林基地花開正艷。（來源：準(zhǔn)格爾旗融媒體中心）
非遺與文旅的深度融合，讓準(zhǔn)格爾旗的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，既守護(hù)了傳統(tǒng)文化的根脈，又激活了鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。未來，準(zhǔn)格爾旗將繼續(xù)探索創(chuàng)新路徑，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓這片土地的文化魅力綻放更加絢麗的光彩。（作者：劉竹蓉）
責(zé)任編輯:李杰
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